做完两场视频号直播后，我们在想些什么？
这是 增长律公众号 的第 214 篇原创文章
作者：老斑鸠 编辑：侃山
最近团队组织了两场视频号直播——一次，是和一对青年律师夫妇（段律、吴律）连麦交流，聊产品，聊品牌，聊团队，聊新媒体。
还有一次，我们是把团队的新书落地策划会搬到了线上，欢迎人来人往的律师朋友，留下自己的旁观者看法，帮助我们完善书稿带来一些新思路。
（是的，我们要出新书了。关于写推文和出书之间的关系思考，推荐阅读这篇文章：《有律师对我说，看书速度跟不上他写书的速度》）
这两场直播安排，也恰好对应了我们对视频号直播的策划思路：无论是包裹得多么精美的糖果，给人带来品尝体验的还是糖果，而不是包装纸。
很多律师朋友关注增长律团队很久，消化一些经验和思路，可实际上并没有和我们一起「工作过」。
而运营人的很多特质，是离不开工作过程的。
所以，我们想通过视频号直播的方式呈现出一部分「工作过程」，虽然它因为载体、形式的原因难以保持住原滋原味，但起码并没有丢掉我们的真诚。
另外，我也要反思一下自己：我以前对直播有偏见，总觉得内容聊不深浪费时间，最近我也在想，和团队讨论，为啥直播一定要像写文章一样把内容聊深？精华是互动时刻，是即兴的部分，而不一定是计划好的输出。
（关于团队早就在做的飞书内测会内部直播缘起，推荐阅读这篇文章：《和律师朋友们把“领读会”放在飞书上，我们聊些什么？》）
当然，上线直播对于咨询运营团队来说也是有风险的——这些风险点律师团队也可以参考——比如：
1、直播过程如何兼顾品相与内容的呈现？
2、主持人、管理员、嘉宾的连麦，如何保持节奏的稳定？
3、相比于增长律每周推送的文章，直播交流的信息密度如何衡量？
4、有他者视角的工作过程，是否能有效完成工作目标？
5、文字表达可以留痕，那么直播回放的留痕，怎么产生更长期的价值？
……
诸如此类的问题，我已经想了不少，坦率地说，我们也没有得出像有一些运营工作那样相对笃定的答案——上述每一个问题，都是值得写出一篇篇大稿的选题。
但是，有些答案只能在路上找，光是闭门造车般的思考是不行的。所以我们把自己扔上了这条路，感谢你的关注与参与，让我们一起拿到一些确定性的反馈。「问渠那得清如许，为有源头活水来」，而我们具体而微的经验教训，就是这样的源头活水。
（同样在做一件事，不一定出发点一样，关于这一点，推荐阅读这篇文章：《从一个取标题案例，看律师新媒体的“流量思维”与“价值思维”》）
上述一些大的问题暂时没有答案，不过，既然已经做了两场直播，有些反馈还是多少有些思考的，整理写于此处，先放三个问答，供同样在探索这条路的朋友们参考。
如果你也在新媒体探索的路上，那我们今天从视频号直播来谈谈三个观察吧。
Q：之前考虑不做公共直播，而是用内测会的方式直播，现在又开始用视频号直播，这个转变是因为什么？
A：首先，我们不是转变为用视频号直播，而是增加了用视频号直播，开在飞书上的内测会依然在组织计划当中——一场内测会的完成度已经不低了，欢迎感兴趣的朋友来报名交流；
其次，更深一层的考虑是，我们相信内测会的嘉宾交流更加紧密，交流的尺度也更大一些，不过，因为内测会是定向邀约制交流，时间久了很容易变成固定班子的圈子文化，而很难听到七嘴八舌的意见反馈，这样时间久了，我们很容易陷入一种信息茧房里思考与工作，这是很危险的。
比如，我们从内测会嘉宾的反馈里得出，法律服务产品化已经是大势所趋了，投入精力搭建对于律师团队来说是早晚的事，可从视频号直播连线里，我们发现：原来对于部分律师来说，自身业务的产品化还是一件很遥远的事……
比如，我们日常会有不少看过文章的律师朋友加作者的微信，表达自己对于收获新知的感谢，但通过视频号直播连线我们会发现：也同样存在律师读者看完我们文章，发现无法直接作用到自身工作当中，想法和行动之间存在鸿沟，认为还需要细化……
流水不腐，户枢不蠹。我们依然需要一个充满人来人往杂音遍布的地方，来了解大家共识与非共识的部分，到底是什么。所以我们有必要主动走向广场，迎接鲜花掌声，或暴风骤雨。
Q：和青年律师夫妇的交流，是咨询服务吗，那会不会存在一些业务等敏感话题，不适合在直播里聊？
A：是有咨询服务的形态，但不能说是完全的咨询服务。诚如前文所言，视频号直播的评论区，存在一个「他者视角」，这个视角的反馈也是我们会重点关注的声音。
我们会用咨询的形式，在前期完成与嘉宾交流的提纲，形成一个大体上的交流流程，可这毕竟不是演剧本，和嘉宾交流灵光一闪的感受，与评论区的互动，都是直播内容的重要组成部分。
所以视频号连线直播无法真的取代咨询会的价值，可它也有咨询属性的助益，接近挖掘出真问题，因为时时刻刻存在「旁观者清」与「他山之石」般的声音。
重要的是交流本身产出的价值，所以直播连麦我们是不打算像咨询服务一样需要收费的，就当公众号写稿一样，每周留出一部分时间，「用爱发电」了。
所以，我们期待你和我们的连麦交流（文末扫码名片加我微信就可报名），我们都需要在陌生感的互动里找到笃定的东西。
Q：团队每周都更新原创推文，现在也做飞书内测会，也做视频号直播，从内容生产上看，感觉它们有何异同？
A：从内容运营的本质上看，我觉得它们就是一件事，包括我们也在计划的小视频更新、播客交流栏目，包括计划明年落地的线下固定活动，其实都是相信内容创造价值的方式，来筛选连接志同道合的同行者律师。
只是，从载体出发，内容输出价值的方式会有所不同，推文是以图文表达为主，每篇信息量更大，很多独立成篇的推文系统感更强（所以我们也得到了出版社的关注）；
飞书内测会更重视控制嘉宾人数的深度沟通（而且讨论基于的材料很大程度上就是我们的推文），重视的这个小场子的能量聚焦而不是流量数据；
而视频号直播，更像是把聊天搬到了一个广场上，在广场上人声鼎沸，我们走在路上也可能撞到陌生人，会让我们聊天的注意力没那么集中，不过这个过程本身也会激发出你我新的思考；
再看视频栏目、播客计划……
这么盘点一下，你就会发现：无论是用笔说话，还是用嘴写文章，变的只是内容载体，不变的我们想分享点什么的初心。
所以，我的建议是：如果你精力有限，就做好一个载体，如果你精力充沛，可以和我们一样，慢慢打开触点，接收更多的声音。在能量充沛的前提下，多接触受众，准没错的——对了，所以，为了离律师朋友们更近，我们还拉了几个法律人垂直话题交流群……
我们是这么想的，也是打算这么安排接下来的行动的。
好了，今天的分享就暂告一段落，关于我们近期的直播片段和未来的安排，欢迎关注增长律视频号：
不过，相比于新增关注，我们更期待你的直接反馈，如果你也是：
1、关注账号更新，关注内容运营的律师朋友；
2、想和增长律团队连线或其它互动，关注我们线上活动安排的；
3、长期看我们的推送，但感觉文章没写透，还有些问题想展开聊的；
4、关于增长律探索的视频号直播，也有一些自己的心得感受的；
5、对于增长律的新书策划，也有一些自己的意见建议想反馈的；
……
欢迎添加我的名片保持沟通，我们的缘分或许自此开始。
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